旅行博主是准入门槛比较高的一个类型，且MCN机构集中度较低，一般认为是投入回报率比较差的类别。目前各大平台上旅行博主主要分两个类型，一种就是有钱有闲的，前期能够不计回报投入很多资源去国内外各种热门景点打卡，积累粉丝，至少做好亏完100万的准备；另一种就是穷游类型的，比如近些年很火的徒步、自行车旅行博主，需要以年为周期积累粉丝。
该女子采用买房车出游的方式，属于投入成本较高的类型，即便勤发视频且内容质量有保证，也不一定能收回成本，更别提旅行一趟只发了两个视频，算是花钱买教训了。
旅行博主上限低，但投入巨大
抖音平台上旅行博主TOP4粉丝差距不大，在1800万-2400万之间，头部旅游博主“房琪kiki”是主持人出身，非常了解网络传播，其一条商单报价20-37万，实际接单会有一定折扣。根据2022年数据，“房琪kiki”完成101条商单，平均3-4天一条，抖音平台收入在500-700万之间。
房琪kiki
作为对比，MCN机构最青睐的美妆博主类别，头部主播“认真少女颜九”，粉丝722万，仅为“房琪kiki”三分之一，但2022年收入超过3000万。同为旅行区博主，粉丝数量排名第四的“聂小雨”，是旅行+美食探店的跨区博主，单条商单报价35-40万。考虑到商家广告植入最多的还是1-20秒的短植入，“聂小雨”的变现能力差不多是“房琪kiki”两倍。
而美妆和美食探店都属于投入成本较低的类别，美妆博主主要在工作室自己拍摄，成本大头在养团队上。美食探店也有比较成熟的产出链，一般工作室在一线大城市，同城探店就可以产出很多内容，偶尔外出探店，一次出差也可以完成多个作品。
相比较之下，旅游博主需要不断在外拍摄，成本开支就比较大了。房车旅行买房车和装备，一次性开支至少在15万以上，如果追求点旅行安全性和舒适度，稍微好一点的房车花销至少要30万。而腰部旅游博主（粉丝数量200-500万左右）商单报价2-5万，一个月接1-2条商单，实际年收入不会超过30万，这已经算比较理想的情况了。
而抖音达人做到腰部至少需要一年，成为腰部有稳定收入后第一年基本是填之前的投入成本，第三年开始赚钱已经算效率很高了，可以说是投入产出比极差。
也正因为如此，近些年能坚持做下来的都是些徒步、自行车旅行的穷游博主，将旅行成本开支压缩到最低，勉强可以用平台创作激励收入维持的程度，用时间换金钱，通过在这条赛道内卷搏出头机会。
自行车旅行 图源：白日梦想家
绝大多数网红赛道都是红海，做了今年没明年是常见情况
其实不仅旅游博主难做，其他网红赛道也十分艰难，包括MCN机构扎堆的美妆、美食、游戏等领域。一般入行做网红，没有足够背景资源的情况下，还是推荐签约MCN机构，签卖身契，至少有稳定工资可以发，MCN机构也会适当给你包装和推流，相比完全靠内容获取自然量，效率要高很多。
而签了MCN也不意味高枕无忧，MCN机构运营的赛道十分内卷，想从中出头很艰难。MCN机构本身也是广撒网多捞鱼，培养几十个网红能出头一两个就算收回成本了。近些年MCN机构资金链出问题，倒闭事件也层出不穷，大多数MCN机构活不过两年，今年签约找到工作，明年公司倒闭需要重新找下家是比较常见的现象。
做网红跟横店做群员搏出头机会是一样的情况，出头了是风光无限，但出头之前需要熬很长一段苦日子，即便熬了也未必就能成功。趁着年轻裸辞去尝试下没问题，但一定要想好退路，毕竟不是每个人都能成为那个幸运儿。 |
