据《日本经济新闻》9月8日报道，来自中国的跨境电商平台希音（SHEIN）正在赢得全世界年轻人的关注，并由此取得了飞速增长，其企业估值已经超过拥有“优衣库”等品牌的日本迅销集团的总市值。该平台的经营特色在于整合中小微服装加工企业，构建量少而种类多样的生产机制。营销推广则主要依靠社交媒体，满足客户的不同需求。
报道称，一名居住在东京的女士说，希音平台上出售的服装价格低廉、有设计感，不知不觉就买了很多。比如在年轻人中颇受欢迎的短款T恤售价才800多日元（100日元约合4.8元人民币——本网注），手袋700多日元，凡是希音APP上介绍的商品价格都很有吸引力。每天新上架的服装和饰品款式多达上千种。
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